科技日報記者 龍躍梅 通訊員 曹麗娟
“訂單來得比預(yù)期更猛!”2月17日,廣東省東莞市石排鎮(zhèn)的沃工場文化(東莞)有限公司(以下簡稱“沃工場”)總裁孫文科向科技日報記者感嘆,春節(jié)剛過,公司便收到了不少訂單。
孫文科談到的訂單,是沃工場接到的第二批《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)潮玩訂單。該份訂單產(chǎn)值高達(dá)1億元,是首批訂單的500倍,超過了公司2024年全年的產(chǎn)值。近日,《哪吒2》熱度從銀幕一路蔓延至線下,片中人物的Q版模型、劇情膠片卡、盲盒等周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。在一“吒”難求的市場競爭中,以文創(chuàng)、潮玩為主營業(yè)務(wù)的沃工場站在了風(fēng)口。
嗅到商機,趕制訂單
最近,孫文科特別忙。國內(nèi)多個潮玩渠道商都在找他拿貨。在《哪吒2》熱度持續(xù)高漲的背景下,該影片多款周邊產(chǎn)品都處于預(yù)售中。沃工場的這一批現(xiàn)貨,儼然已成為市場上的“香餑餑”。
“這批訂單有望在2月下旬發(fā)貨,到時一‘吒’難求局面將有望緩解?!睂O文科說。
孫文科回憶,2024年8月沃工場接到了品牌方的合作需求。僅3天,雙方便敲定了首批1萬套、30萬個產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)方案。最終,根據(jù)電影排期,正式訂單于當(dāng)年12月19日落地。
時間緊迫,憑借成熟的供應(yīng)鏈,沃工場在春節(jié)前火速交付,并敏銳嗅到二次爆發(fā)的商機?!按竽瓿醵赐觌娪?,我就斷定它成為第二個‘冰墩墩’?!睂O文科說。
在2022年北京冬奧會期間,冰墩墩火爆全網(wǎng),一“墩”難求。當(dāng)年的大年初五,東莞市多家企業(yè)火力全開,緊鑼密鼓地生產(chǎn)冰墩墩。沃工場也是其中之一。有了當(dāng)年的經(jīng)驗,孫文科立即協(xié)調(diào)上下游供應(yīng)商提前復(fù)工。果不其然,春節(jié)后第二批訂單就接踵而至。
訂單來了,人手不夠怎么辦?為了盡快交貨,孫文科不僅向上下游企業(yè)借用了2000多名工人,還在加緊組裝一批新設(shè)備?!皫讉€電話過去,合作工廠立刻派人過來,一呼百應(yīng)。要人馬上有人,要設(shè)備馬上有設(shè)備,這也是在東莞才能做到的事?!睂O文科感慨。
從“代工者”到“孵化器”
2009年,已從事10余年玩具設(shè)計的孫文科,被東莞“半小時找齊所有配件”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢吸引,選擇落地這里。
彼時,國內(nèi)潮玩市場尚屬空白,設(shè)計師與工廠間存在巨大鴻溝?!靶∮唵螣o人接,大品牌難原創(chuàng)。”面對這一情況,孫文科決心搭建一座連接創(chuàng)意與制造的橋梁,2014年,沃工場由此誕生。
從“代工者”到“孵化器”,沃工場走了很長一段路。2017年,沃工場迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。孫文科斥資打造1.5萬平方米的智能化工廠,配備20臺佳明注塑機、120臺移印機及全自動噴涂線,專注孵化設(shè)計師品牌與原創(chuàng)IP。
“我們不僅是工廠,更是創(chuàng)意孵化器。”他介紹,沃工場首創(chuàng)“一站式服務(wù)”,從3D建模、手板制作到量產(chǎn)包裝產(chǎn)品營銷,為設(shè)計師提供全流程支持。如今,沃工場合作設(shè)計師已超2300名,孵化IP數(shù)量占泡泡瑪特總產(chǎn)品的60%,許多爆款均出自沃工場。
沃工場并非孤軍奮戰(zhàn)。在東莞,以石排鎮(zhèn)為核心的4000余家玩具企業(yè),構(gòu)建起全球最完整的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。這些企業(yè)憑借“一小時產(chǎn)業(yè)圈”的效率、“毫米級”的工藝精度,將國漫IP、原創(chuàng)設(shè)計轉(zhuǎn)化為全球追捧的潮玩符號。
這里,潮玩與創(chuàng)新一路相伴。2024年底,潮玩AI設(shè)計打樣中心成立。該中心以AI技術(shù)作為核心,打造為全國首個且最具影響力的“AI+潮玩產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新型平臺,全力推動人工智能賦能潮玩產(chǎn)業(yè)。“潮玩的本質(zhì)是文化共鳴。而東莞的使命,是讓創(chuàng)意落地?!睂O文科表示。