科技日報記者 張曄 實習(xí)生 胡澤妍
水靈的眼睛,呆萌的造型,再加上夢幻的配色,兩只小蛇以其靈動可愛、萌趣十足的樣子迷翻眾人,讓網(wǎng)友直呼“愛了愛了”。
“按照干支紀(jì)年法來算,今年是乙巳年。我們?nèi)∑渲C音,將設(shè)計的蛇年吉祥物命名為‘蛇依依’和‘蛇思思’。這兩個象征著智慧、冷靜和敏銳的吉祥物,作為春節(jié)贈禮頗受歡迎。”1月27日,揚州安貝斯玩具有限公司(以下簡稱“揚州安貝斯”)董事長沈愛華告訴科技日報記者,在公司的生產(chǎn)線上,工人們正在加班加點生產(chǎn)這兩款吉祥物。
江蘇揚州被譽為“中國毛絨玩具禮品之都”,擁有我國最大的毛絨玩具基地,承包了全國一半、全球三分之一的毛絨產(chǎn)品生產(chǎn)。近年來,揚州市結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技,通過設(shè)計、技術(shù)、材料和營銷等方面的創(chuàng)新,讓小玩偶站上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
毛絨玩具走向廣大市場
“工人們在最忙的時候,一天能做出10萬個玩具。這些玩具中有不少將送往世界各地。”跟隨沈愛華的腳步,記者走進生產(chǎn)車間,只見工人們在緊張有序地備料、打樣、縫制……
從最早的代工制造,到如今的文創(chuàng)設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈,揚州安貝斯在25年間不斷成長。沈愛華告訴記者,公司每年原創(chuàng)設(shè)計投入超1000萬元。如今,揚州安貝斯已通過環(huán)球影視、迪士尼、沃爾瑪?shù)葒H認(rèn)證,獲得故宮文創(chuàng)、陜西兵馬俑文創(chuàng)、超級瑪麗、美國隊長、迪士尼米老鼠等國內(nèi)外知名版權(quán)方授權(quán),年出口額達(dá)7000萬美元。
現(xiàn)在,揚州安貝斯形成了“研發(fā)+版權(quán)”的創(chuàng)新模式。產(chǎn)品推出后,公司立刻對原始版權(quán)、外觀、專利進行登記保護。如今,揚州安貝斯已入選紡織品玩具國家版權(quán)示范基地。
“公司會根據(jù)市場動向設(shè)計新產(chǎn)品。比如,恐龍題材在動漫、影視中比較流行,我們的設(shè)計師便創(chuàng)作了‘恐龍寶貝’玩偶?!鄙驉廴A說,截至2023年,公司累計完成3萬多件原創(chuàng)作品設(shè)計和定板,自主版權(quán)創(chuàng)新產(chǎn)品5500個,相關(guān)設(shè)計全部保存在“數(shù)字化”與“實體化”樣板檔案庫中。
據(jù)揚州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,揚州市毛絨玩具禮品全產(chǎn)業(yè)鏈注冊企業(yè)2000余家,年產(chǎn)值超180億元,從業(yè)人員達(dá)12萬人。毛絨玩具與古琴、漆器、食品等產(chǎn)業(yè)一道,成為揚州旅游業(yè)大放異彩的助推器。
地方特色變身潮流文創(chuàng)
辦年貨是家家戶戶必不可少的春節(jié)習(xí)俗。如今,伴隨著人們消費觀念的變化,毛絨玩具已然成了一種傳遞祝愿、放松心情的“新型年貨”。
“我們的很多產(chǎn)品都具有地域特色和文化內(nèi)涵?!标兾鞯摹敖q饃饃”肉夾饃、大雁塔、兵馬俑,安徽的黃梅戲人物玩偶……在揚州安貝斯設(shè)計中心,沈愛華指著滿屋的毛絨玩具向記者一一介紹。
揚州安貝斯針對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需求,將地方的歷史文化、人文景觀、傳統(tǒng)故事等元素融入毛絨玩具設(shè)計中,希望以獨特的文化符號吸引消費者。
在文創(chuàng)設(shè)計緊跟消費潮流的同時,玩偶制造的技術(shù)、材料和營銷創(chuàng)新也層出不窮。2024年,揚州安貝斯為央視龍年春晚設(shè)計的專屬吉祥物形象“龍辰辰”,有60余個縫合面,是常規(guī)毛絨玩具的2—3倍。不僅如此,吉祥物采用了高克重鉆石絨面料制作,并應(yīng)用滲透生化、數(shù)碼印刷等技術(shù),高度還原鮮艷色彩,確保立體塑形。
在電商平臺,小蛇琉璃冰箱貼、生肖限定香囊、萌蛇手作玩偶等新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品,令消費者應(yīng)接不暇。據(jù)揚州市郵政部門統(tǒng)計,每年通過快遞從揚州寄出的毛絨玩具禮品超2000萬件,占全市電商類快遞業(yè)務(wù)量40%。
玩偶+文旅,玩偶+文創(chuàng),玩偶+科技……如今,毛絨玩具已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的玩具公仔,它不僅是具有“心理撫慰”作用的消費品,還傳承了文化、故事和歷史。截至目前,國內(nèi)毛絨玩具消費量年遞增10%以上,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)賽道。沈愛華表示,公司將繼續(xù)開拓玩偶附加價值,做“IP原創(chuàng)”與“文化傳承”的使者。