科技日報記者 張曄 實習(xí)生 胡澤妍
水靈的眼睛，呆萌的造型，再加上夢幻的配色，兩只小蛇以其靈動可愛、萌趣十足的樣子迷翻眾人，讓網(wǎng)友直呼“愛了愛了”。
“按照干支紀(jì)年法來算，今年是乙巳年。我們?nèi)∑渲C音，將設(shè)計的蛇年吉祥物命名為‘蛇依依’和‘蛇思思’。這兩個象征著智慧、冷靜和敏銳的吉祥物，作為春節(jié)贈禮頗受歡迎。”1月27日，揚州安貝斯玩具有限公司（以下簡稱“揚州安貝斯”）董事長沈愛華告訴科技日報記者，在公司的生產(chǎn)線上，工人們正在加班加點生產(chǎn)這兩款吉祥物。
江蘇揚州被譽為“中國毛絨玩具禮品之都”，擁有我國最大的毛絨玩具基地，承包了全國一半、全球三分之一的毛絨產(chǎn)品生產(chǎn)。近年來，揚州市結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，通過設(shè)計、技術(shù)、材料和營銷等方面的創(chuàng)新，讓小玩偶站上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。
毛絨玩具走向廣大市場
“工人們在最忙的時候，一天能做出10萬個玩具。這些玩具中有不少將送往世界各地。”跟隨沈愛華的腳步，記者走進生產(chǎn)車間，只見工人們在緊張有序地備料、打樣、縫制……
從最早的代工制造，到如今的文創(chuàng)設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈，揚州安貝斯在25年間不斷成長。沈愛華告訴記者，公司每年原創(chuàng)設(shè)計投入超1000萬元。如今，揚州安貝斯已通過環(huán)球影視、迪士尼、沃爾瑪?shù)葒H認(rèn)證，獲得故宮文創(chuàng)、陜西兵馬俑文創(chuàng)、超級瑪麗、美國隊長、迪士尼米老鼠等國內(nèi)外知名版權(quán)方授權(quán)，年出口額達(dá)7000萬美元。
現(xiàn)在，揚州安貝斯形成了“研發(fā)+版權(quán)”的創(chuàng)新模式。產(chǎn)品推出后，公司立刻對原始版權(quán)、外觀、專利進行登記保護。如今，揚州安貝斯已入選紡織品玩具國家版權(quán)示范基地。
“公司會根據(jù)市場動向設(shè)計新產(chǎn)品。比如，恐龍題材在動漫、影視中比較流行，我們的設(shè)計師便創(chuàng)作了‘恐龍寶貝’玩偶?！鄙驉廴A說，截至2023年，公司累計完成3萬多件原創(chuàng)作品設(shè)計和定板，自主版權(quán)創(chuàng)新產(chǎn)品5500個，相關(guān)設(shè)計全部保存在“數(shù)字化”與“實體化”樣板檔案庫中。
據(jù)揚州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，揚州市毛絨玩具禮品全產(chǎn)業(yè)鏈注冊企業(yè)2000余家，年產(chǎn)值超180億元，從業(yè)人員達(dá)12萬人。毛絨玩具與古琴、漆器、食品等產(chǎn)業(yè)一道，成為揚州旅游業(yè)大放異彩的助推器。
地方特色變身潮流文創(chuàng)
辦年貨是家家戶戶必不可少的春節(jié)習(xí)俗。如今，伴隨著人們消費觀念的變化，毛絨玩具已然成了一種傳遞祝愿、放松心情的“新型年貨”。
“我們的很多產(chǎn)品都具有地域特色和文化內(nèi)涵?！标兾鞯摹敖q饃饃”肉夾饃、大雁塔、兵馬俑，安徽的黃梅戲人物玩偶……在揚州安貝斯設(shè)計中心，沈愛華指著滿屋的毛絨玩具向記者一一介紹。
揚州安貝斯針對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需求，將地方的歷史文化、人文景觀、傳統(tǒng)故事等元素融入毛絨玩具設(shè)計中，希望以獨特的文化符號吸引消費者。
在文創(chuàng)設(shè)計緊跟消費潮流的同時，玩偶制造的技術(shù)、材料和營銷創(chuàng)新也層出不窮。2024年，揚州安貝斯為央視龍年春晚設(shè)計的專屬吉祥物形象“龍辰辰”，有60余個縫合面，是常規(guī)毛絨玩具的2—3倍。不僅如此，吉祥物采用了高克重鉆石絨面料制作，并應(yīng)用滲透生化、數(shù)碼印刷等技術(shù)，高度還原鮮艷色彩，確保立體塑形。
在電商平臺，小蛇琉璃冰箱貼、生肖限定香囊、萌蛇手作玩偶等新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品，令消費者應(yīng)接不暇。據(jù)揚州市郵政部門統(tǒng)計，每年通過快遞從揚州寄出的毛絨玩具禮品超2000萬件，占全市電商類快遞業(yè)務(wù)量40%。
玩偶+文旅，玩偶+文創(chuàng)，玩偶+科技……如今，毛絨玩具已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的玩具公仔，它不僅是具有“心理撫慰”作用的消費品，還傳承了文化、故事和歷史。截至目前，國內(nèi)毛絨玩具消費量年遞增10％以上，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)賽道。沈愛華表示，公司將繼續(xù)開拓玩偶附加價值，做“IP原創(chuàng)”與“文化傳承”的使者。
